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创意海报这些痕迹刻在你脸上痛在我心里

  2020年初,一场新冠肺炎疫情突如其来,广大医护人员义无反顾冲在战“疫”一线,谱写了无数感人至深的“疫”线故事。如何将他们的坚守、辛劳和付出以新媒体的独特优势进行报道并广泛传播?新湖南客户端精心策划了一系列新媒体创意海报产品,《这些痕迹,刻在你脸上,痛在我心里》就是其中的代表作品之一。

  2月2日下午,新湖南客户端新媒体产品策划小组收到前方摄影记者发回的一组医护人员摘下口罩后“面目全非”的新闻特写镜头,医护人员脸上一道道被口罩勒出的伤痕令人震撼,更令人心疼。一张照片就是一个战“疫”故事,如何将这样一组故事讲得生动又有温度?用新闻事实说话!策划小组经过巧妙构思、精心策划,决定独辟蹊径,以新闻图片为核心要素,设计制作创意海报,用最真实的新闻图片讲述最鲜活的战“疫”故事!当晚,一款新媒体战“疫”创意海报《这些痕迹,刻在你脸上,痛在我心里》诞生了:9张特写镜头,以一线医护人员摘取口罩后的勒痕为主线,采用面部特写,放大细节,通过他们脸上深深浅浅的勒痕、坚毅温柔的眼神、略显疲惫的微笑,表达敬意,传递温暖和信心,直击受众心灵,引发了最强烈的情感共鸣,新湖南由此成为全国最早抓住这个抗疫历史符号的媒体。

  作品于2020年2月2日晚间在新湖南客户端首发,24小时内点击量超过342万。同时,新湖南抖音号将其改编成短视频发布,阅读量超80万,点赞12.1万。2月3日,该产品被人民日报、新华社等主流媒体以《这些刻在我们脸上的印痕,会成为永恒的记忆!》为题转载,再次引发二次传播热潮,被转发186次。其中,新华社微信公众号发布4小时点击量10万+。截至2月3日19时,新湖南客户端点击量3425680次,新华社客户端点击量832296次。据不完全统计,全网传播超5000万次。

  该产品充分通过新媒体的交互、跟评、点赞等功能,传递“战疫”时刻的人间温情,感动着手机、电脑屏幕前的众多网友,引导人们关注疫情、做好防护、公共“战疫”。网友评论说,“英雄的样子真美!”“加油,最美的人。我们一定可以战胜困难。”“痕迹,在他们身上写就了最动人、最美好的抗疫故事!!!!”众多网友写下留言表达敬意:“向前线医务工作者们致敬,你们辛苦了!”“这些才是真正的白衣天使!”网友们纷纷加油鼓劲,彼此线上传递信心:“刻在你们脸上,痛在我们心里。加油,最美的人。我们一定可以战胜困难。”其中,“再强大的国家在黑夜中也要依靠每一颗星星的闪光,辛苦了!”收到网友点赞2562个。

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